当华为遇上梅西：逆袭三星苹果再加码
3月18日特稿（安迪）梅西来了！西班牙巴塞罗那时间2016年3月17日，正式宣布五届fifa金球奖得主、足坛巨星梅西成为华为全球品牌大使。此次华为与梅西的强强牵手，将会为华为品牌注入新的品牌活力及全球影响力，助力其在全球广泛领域内品牌知名度的飞跃式提升。
在业内人士看来，梅西成为华为全球品牌大使，可谓是华为终端品牌营销尤其是体育营销的又一重磅进展，对于华为在全球提升品牌知名度、拓展海外市场将起到积极推动作用。
梅西正式成为华为全球品牌大使
为啥要选梅西：双方共同点还挺多
赞助豪门俱乐部、邀请国际巨星作为形象代言人，体育营销对于科技品牌知名度和影响力的提升作用不言而喻。而放眼当今世界足坛，随着贝克汉姆、齐达内、罗纳尔多（大罗）、卡卡等老一代球员的相继退役或淡出欧洲五大联赛，能称得上偶像级超级巨星的也许只有c罗、梅西等少数球员。那么，华为为何会选择梅西呢？让我们试着找找双方的共同点吧。
第一，都是87年的。华为于1987年成立于中国深圳，目前是全球领先的信息与通信k8凯发天生赢家的解决方案供应商，同时在全球市场稳居前三；梅西于1987年6月24日出生于阿根廷圣菲省罗萨里奥市，阿根廷国脚，现效力于巴塞罗那俱乐部。
第二，都是技术派。华为的一大优势就在于其强大的技术研发能力，数据显示，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发；过去十年中，华为研发投入累计超过1900亿元人民币，积累了深厚的技术实力和强大的创新能力；2014年，华为消费者业务有12亿美元投入研发，研发人员占比达70%，是行业极少数愿意投资未来的厂商之一；截止2015年6月30日，华为公司专利申请量总计76687件，其中与终端相关的专利多达18000件；同时，华为在中国、德国、瑞典、俄罗斯及印度等多地设立了16个研究所，集全球不同地区优势打造极致的产品和服务。而身高只有1米69的梅西，则是足球场上技术派的典型代表，出神入化的脚下技术让梅西经常能够在场上连过数人取得梦幻般进球，帮助俱乐部多次夺得西甲冠军、欧冠冠军，并且获得过世界足球先生、fifa金球奖等荣誉。
第三，都是国际范儿。目前，华为已经逐步发展成一家业务遍及全球170多个国家和地区的全球化公司，华为终端业务也开始在全球主要的海外市场攻城略地；而作为宇宙级球队巴塞罗那的当家球星，梅西在全球范围内的个人影响力将有助于华为进一步开拓海外目标市场。
第四，都是主要看气质。与那些个性张扬、场上场下花边儿新闻都不少的球星相比，梅西的性格相对低调稳重，个人形象和气质都非常阳光。而这与华为在消费者业务领域一直以来所追求和保持的气质恰好吻合，例如在如今越来越浮躁的智能手机行业，厂商之间互相撕逼、造谣、诋毁、抹黑、哗众取宠的现象屡见不鲜，面对日益浮躁的市场大环境，华为更多地选择低调、以行践言。当然，此次梅西正式成为华为全球品牌大使，势必会对华为在全球的品牌形象、知名度以及影响力带来积极正面的影响和推动。
梅西表示，你要为自己的梦想拼搏，有所牺牲并全力以赴去达到更加伟大的目标。如果有一天你认为你没有进步了，那么你就必须努力在其他领域取得成就，这种执著追梦的精神与华为的品牌理念非常契合。
华为手机产品线总裁何刚表示，梅西将与华为品牌并肩，一起通过实际行动鼓励人们专注、坚持、不断突破，去取得非凡成就。华为与梅西有着相似的历程：怀有梦想，并凭借执着的信念和努力实现了各自的承诺，取得非凡的成就。而且在一次次挑战之后，我们都不言放弃、找准方向、再接再厉地再次踏上通往成功的荣耀之路。本次签约梅西，将是华为品牌建设的全新起点。
挖角头牌：华为欲全面逆袭
值得一提的是，梅西此前是三星手机的形象代言人，而三星恰恰是华为在安卓智能手机阵营中最大的竞争对手。据了解，梅西和三星的赞助合同已经在几个月前到期。如今，华为从三星手中抢下头牌代言人梅西，看来是要和市场老大展开全方位的了。
市场研究公司trendforce发布的最新报告数据显示，2015年全球智能手机出货量达到12.927亿部，同比增长10.3%。根据trendforce的报告数据显示，排名全球前十的智能手机厂商分别是：三星（24.8%）、（17.5%）、华为（8.4%）、小米（5.6%）、（5.4%）、（5.3%）、（4.0%）、oppo （3.8%）、vivo（3.3%）、（3.1%）。
2015年，华为智能手机年出货量超过1亿台，成为全世界有史以来第4家年度智能手机销量超过1亿台的厂商，之前只有、三星和苹果实现过这一成就。与大多数厂商长期混迹于中低端市场不同的是，源于对中高端、精品战略的坚持，凭借mate和p系列的热销，华为已经逐步在3000元以上的中高端市场站稳了脚跟，成为少数可以实现收入和利润都健康快速增长的国产手机厂商。2015年，华为消费者bg销售收入超过200亿美元，同比增长近70%。
众所周知，超越苹果、三星一直是华为的目标。但从数据上可以看出，虽然华为手机在2015年取得了历史性突破，但与苹果、三星的市场份额差距依然明显，品牌溢价能力以及品牌影响力也有待进一步提升。若想实现超越苹果、三星的目标，除了强大的研发能力、优质的产品和服务以外，通过品牌营销能力的提升来继续提升品牌知名度和影响力、进一步拓展海外市场也是华为的必修课。
体育营销加码：足球场上的品牌生意经
不可否认，“理工男”出身的华为虽然是技术大咖，但在品牌营销方面仍然存在短板，而意识到自身不足的同时华为也在不断改进，体育营销成为其市场与品牌营销的重要布局。而作为世界第一大运动项目的足球，自然成为华为体育营销的第一站。
2011年，华为在足球营销方面迈出了第一步，当年8月正值火热的意大利超级杯在北京国家体育场“鸟巢”进行，米兰双雄（ac米兰与国际米兰）在此上演了一场巅峰德比对决。而在这场比赛之前，华为终端宣布了“华为-云手机”独家冠名赞助2011 tim意大利超级杯比赛。这是华为终端首次切入体育营销领域，也是华为与足球豪门的第一次亲密接触。
而在2011年初尝体育营销的甜头以后，华为在足球领域的合作变得更加广泛。例如，华为先后赞助了西甲马德里竞技、意甲ac米兰、英超阿森纳、德甲多特蒙德、法甲巴黎圣日尔曼、荷甲阿贾克斯、葡甲本菲卡等欧洲豪门足球俱乐部。
在墨西哥，华为赞助的墨西哥美洲队取得了2015墨西哥联赛冠军，并穿着带有华为logo的球衣参加了2015世俱杯比赛；在哥伦比亚，华为携手j罗，为消费者奉献了p8足球光绘轨迹；在智利，华为代言人桑切斯，手捧华为手机脚踩足球的桑巴舞步，更是吸引了众多年轻消费人群在上纷纷跟随效仿，引爆了2015圣诞季的足球热潮。2015年12月，华为拉丁美洲消费者业务宣布，华为消费者业务在拉丁美洲的智能手机发货量突破1200万台，与2014年同期相比增长68%。根据最新的调研数据，华为品牌知名度在拉丁美洲从2014年的37%上升到2015年的65%，同比增长28%。
另据品牌调研机构ipsos的数据显示，华为全球品牌知名度从2012年的25%上升到了2015年的76%。咨询公司gfk的报告也更能反映品牌增长带来的转化量，2015年华为智能手机在欧洲中高端市场份额大幅增长，其中在西班牙、意大利、比利时、瑞士、葡萄牙等多个国家和地区市场份额排名前三；在拉美、东北欧、中东、非洲等地的智能手机销售业绩表现优异，部分地区发货量突破千万台。之所以能够取得这样的快速增长，除了得益于在中高端手机市场的突破、渠道零售领域的良好布局以外，这与华为所做的一系列体育营销也是密不可分。
华为消费者业务cmo张晓云表示，华为是一个积极向上、执着拼搏的企业，并一直在永不停歇地追求着极致与完美。不断奋勇向前的体育精神是华为持续致力于体育营销的重要原因，正是源于这种精神上的高度契合，促成了华为牵手梅西作为全球品牌大使，同时也希望梅西的体育精神能够影响并激励人们勇于突破自我、追求梦想。
展望未来，随着梅西正式成为华为全球品牌大使，凭借梅西在全球的超高人气和号召力，将帮助华为在全球进一步提升品牌知名度和影响力，从而赢得更多海外市场和用户。
